Uma das principais ferramentas para se alcançar sucesso online e gerar receita para uma empresa são os links patrocinados. E quando falamos deles é impossível não destacar o serviço de links patrocinados do Google: o Google Adwords.

Com certeza você já deve ter ouvido falar do Google Adwords, a maior ferramenta de links patrocinados da internet. Mas você sabe como ela funciona? Por exemplo, você sabe que a cobrança pelos anúncios é feita de acordo com os cliques (CPC), ou seja, você só vai gastar dinheiro do bolso caso realmente alguém se interesse e clique no anúncio?

Se você, assim como muitas pessoas têm muitas dúvidas em relação à ferramenta ou já ouviu falar dela, mas não sabe ao certo o que é o Adwords e muito menos as melhores formas de gerar receita com ele no Marketing Digital, vamos te ajudar.

Neste post você aprenderá como usar uma das funcionalidades essenciais para se ter uma campanha engajada e qualificada aumentando o seu CTR e gerando mais cliques em seus anúncios. Essa configuração se chama Extensão de Anúncio e quem já tem um conhecimento em Adwords sabe que ela é essencial, elevando seu CTR e índice de qualidade. Com o uso dela, com certeza o seu sucesso no Google Adwords estará bem mais próximo.

Entendendo o índice de qualidade

Para calcular o Índice de Qualidade, o Google avalia o CTR (Click-through rate) da palavra-chave que disparou o anúncio, ou seja, o número de vezes em que o anúncio foi clicado (cliques) dividido pelo número de vezes que o anúncio apareceu para alguém (impressões). Acredita-se que o CTR é o fator que mais possui força no Índice de Qualidade, mas entre eles ainda são considerados:

• CTR (taxa de clique);
• Relevância do anúncio;
• Experiência na Landing Page ou página de destino.

A ideia é que, se o anúncio recebe muitos cliques em relação a outros, provavelmente ele é mais relevante que os demais.

O índice de qualidade e as extensões de anúncio

As extensões de anúncio, como dito anteriormente, são configuradas no nível de campanha, mas podem ser ativadas após a criação dos anúncios. Essas extensões são de extrema importância, pois exibem informações adicionais sobre o que está sendo anunciado e possibilitam disponibilizar mais links em apenas um anúncio, aumentando as chances de seu anúncio ser clicado e, assim, diretamente influenciar no índice de qualidade do mesmo.

As extensões ajudam a dar mais destaque para os anúncios pagos – que, na página de busca, aparecem acima dos resultados de pesquisa orgânicos (gratuitos) – além de auxiliar na taxa de cliques (CTR, que como visto anteriormente, é um dos fatores do índice de qualidade) dos seus anúncios. Quanto mais cliques seu anúncio receber, mais tráfego de clientes você receberá.

As extensões disponíveis no AdWords

Agora que você já sabe o que são as extensões de anúncio, separamos as diversas opções que o Google Adwords disponibiliza: extensões de aplicativo, chamada, local e outros. Conheça-os abaixo:

Extensão de Aplicativo

Essa extensão exibe um link abaixo do texto do anúncio que direciona os usuários à loja de aplicativos ou inicia o download do aplicativo, em caso de uma busca feita por dispositivos móveis.

Extensão de Chamada

Com essa extensão, o anúncio permite que as pessoas cliquem em um botão que ligará diretamente para o número utilizado na configuração da extensão.

Extensão de Local

A extensão de local, como o próprio nome já diz, exibe o endereço da empresa no anúncio para as pessoas que estão próximas à loja física.

Extensão de Comentários

O Adwords consegue identificar dentro do seu site, blog ou página do Google Business algum comentário positivo e pode exibir esse comentário nos anúncios, com o objetivo de transmitir credibilidade.

Extensão de Sitelinks

Os sitelinks são outras páginas do seu site que podem ser exibidas nos anúncios para oferecer outras possibilidades relacionadas para quem está realizando uma busca.

Extensão de Frase de Destaque

As frases de destaque ajudam a chamar a atenção da pessoa que realizou a busca com frases que indicam benefícios oferecidos pelo anunciante. Vale usar a criatividade, mas sempre com coerência ao que está sendo anunciado.

Snippets Estruturados e Dinâmicos

Quando as pessoas pesquisam informações no Google, elas visualizam anúncios e resultados de pesquisa para páginas da Web semelhantes ou relacionadas. Para ajudar as pessoas a decidir se seu site contém informações do interesse delas, agora seus anúncios podem incluir informações adicionais sobre os produtos e serviços oferecidos no seu site abaixo do texto do anúncio.

Exemplo: Quando uma pessoa usa o Google para pesquisar produtos eletrônicos, pode ver um anúncio com snippets estruturados dinâmicos. Esses snippets podem exibir detalhes adicionais sobre o conteúdo encontrado na página de destino do anúncio, como marcas ou sub categorias de produtos eletrônicos específicos.

Classificação do vendedor

Estrelinhas chamam a atenção. Elas deixam o anúncio atraente e ainda confirmam que se trata de um produto de qualidade, bem avaliado por outros consumidores.

O fato é que o uso do Google Adwords é com certeza um dos canais de aquisição de tráfego de retorno rápido, principalmente no início de uma campanha de Marketing Digital, na qual sua utilização é fundamental. Com as campanhas é possível identificar palavras-chave de alto retorno, custo de uma campanha, as taxas de conversão, o retorno do investimento e muito mais.

Saber usar essa ferramenta e as extensões de anúncio é sim uma obrigação para quem está investindo em Marketing Digital. Aproveite nossas dicas!